根据《商标法》第四十九条，注册商标连续三年未使用可能被撤销。有效证据包括：1. 销售合同及发票（需体现商标名称）；2. 广告投放记录（网络截图需公证）；3. 产品包装实物；4. 参展资料；5. 媒体报导。

某服装品牌因仅提供淘宝销售记录被认定证据不足，建议企业建立商标使用档案库，按季度归档带有时间戳的证明材料。特别注意：跨境电商企业需保留平台销售数据、海关报关单等英文证据。2023年北京知识产权法院判决的"清风"商标案中，权利人因提供2016-2022年连续使用证据，成功维持商标权。